Nachdem Microsoft in den vergangenen Jahren zahlreiche Xbox-Spiele auch auf konkurrierende Plattformen gebracht hat, zeichnet sich nun ein Kurswechsel ab. Laut Matthew Ball, dem neuen Chief Strategy Officer von Xbox, sollen Exklusivtitel künftig wieder eine wichtigere Rolle innerhalb der Markenstrategie spielen.
Den Auftakt machen „Gears of War: E-Day“ und „Clockwork Revolution“, die ausschließlich für Xbox und PC erscheinen. Ball betonte während einer Veranstaltung im Rahmen des Summer Game Fest, dass es sich dabei nicht um Einzelfälle handelt. Vielmehr seien die beiden Spiele Teil einer langfristig angelegten Strategie.
Microsoft habe einen klar definierten Rahmen entwickelt, um künftig zu entscheiden, welche Titel exklusiv bleiben und welche auf mehreren Plattformen erscheinen. Ziel sei es, Xbox-Nutzern einen kontinuierlichen Strom exklusiver Inhalte zu bieten und damit den Wert der Plattform langfristig zu stärken. Exklusivspiele seien weiterhin ein wichtiger Faktor für Markenbildung, Kundenbindung und Hardware-Verkäufe.
Welche weiteren Marken künftig exklusiv bleiben werden, ließ Ball offen. Bereits angekündigte Projekte und bestehende Vereinbarungen werden jedoch eingehalten. Dazu gehören etwa „Fable“ und „Halo: Campaign Evolved“, die auch für die PS5 erscheinen sollen. Große Live-Service-Titel wie „Call of Duty“ werden ebenfalls weiterhin plattformübergreifend veröffentlicht.
Hinter der Neuausrichtung stehen wirtschaftliche Herausforderungen. Sinkende Hardware-Verkäufe und rückläufige Abonnentenzahlen haben Xbox zuletzt unter Druck gesetzt. Unternehmenschefin Asha Sharma hatte bereits angekündigt, die Strategie des Geschäftsbereichs kritisch zu überprüfen und neue Wachstumsimpulse zu schaffen.
Künftig möchte Microsoft transparenter kommunizieren, warum bestimmte Spiele exklusiv erscheinen und andere nicht. Laut Ball sei die Strategie intern bereits definiert – nun müsse sie auch Spielern, Partnern und der gesamten Branche verständlich vermittelt werden. Ob die Rückkehr zu mehr Exklusivtiteln den gewünschten Erfolg bringt, wird sich in den kommenden Jahren zeigen.
Christoph Miklos ist nicht nur der „Papa“ von Game-/Hardwarezoom, sondern seit 1998 Technik- und Spiele-Journalist. In seiner Freizeit liest er DC-Comics (BATMAN!), spielt leidenschaftlich gerne World of Warcraft und schaut gerne Star Trek Serien.
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